【美妆】欧莱雅中国首次负增长，皮肤科学美容部同比增长9.8%

（快消品讯）2月7日凌晨，欧莱雅集团发布最新业绩数据显示，截至2024年12月31日，该公司销售额434.8亿欧元（约合人民币3292亿元），同比增长5.1%；营业利润86.88亿欧元（约合人民币657.8亿元），同比增长6.7%。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅实现了 +5.1% 的稳健、广泛的增长，再次跑赢了全球美容市场。并称“对损益管理的质量感到自豪，因为实现了创纪录的毛利率和营业利润率，后者达到20%。从地区来看，2024年，除北亚市场外，欧莱雅集团在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA – SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）的销售额均实现了增长。中国所在的北亚市场，延续此前的颓势，下滑幅度由去年上半年的1.7%扩大到3.2%，销售额为103亿欧元（约合人民币780亿元）。这也是欧莱雅五大市场中，唯一出现负增长的地区。

具体到中国市场，报告指出，在中国大陆，美妆市场增长为负值，在充满挑战的环境中，欧莱雅销售额实现了低个位数的下降，欧莱雅高档化妆品、皮肤科学美容和专业美发产品的增长速度超过了各自的市场，大众化妆品表现则略逊于市场。

这也是欧莱雅中国近13年里首次下滑的年份。梳理欧莱雅中国近6年来的增长情况发现，2019年至2023年，欧莱雅中国区域销售额增幅分别为35%、27%、超20%、5.5%和5.4%。中国作为欧莱雅最具战略意义的市场之一，正在进入明显的增速放缓。到了2024年，欧莱雅在中国的增速已经由正转负。

从事业部表现来看，欧莱雅的四大事业部均实现了增长。其中，皮肤科学美容事业部表现最为亮眼，2024年销售额首次突破70亿欧元（约合人民币530亿元），同比增长9.8%，连续六年增长。理肤泉成为该部门增长的“头号功臣”，并成为全球第三大护肤品牌。大众化妆品部贡献了最大营收，2024年销售额159.8亿欧元（约合人民币1210亿元），同比增长5.4%，四个主要品牌均实现了稳健增长，巴黎欧莱雅表现尤为突出，此外，卡尼尔的维生素C日常防晒液、美宝莲纽约的Teddy Tint唇釉、巴黎欧莱雅的Panorama睫毛膏等产品也均有着亮眼的市场表现。专业美发产品部也表现优异，卡诗保持了强劲的两位数增长。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕对2025年充满信心，认为欧莱雅将继续超越，实现销售额和利润增长。

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