【饮品】霸王茶姬推出即饮纯茶副品牌“第二杯茶”！首店在上海五角场开设

图片

 
（快消品讯）近日，霸王茶姬推出了全新的副品牌“第二杯茶”，专注于销售“现制”且可外带的“传统中式纯茶”。首家门店选择在上海五角场开设，每杯茶的售价约为13元。核心理念仍是“即买即走”的外带模式。
 
 
 
《快消品》了解到，去年5月，霸王茶姬品牌创始人张俊杰在“现代东方茶创新论坛”上提出了“年轻人的第一杯茶”这一概念，并透露公司将围绕“第二杯茶”重新打造品牌，尝试新的店型。“第二杯茶”首家店铺名为CHAGEE MODERN TEA，品牌标志与霸王茶姬的京剧脸谱不同，是一个包含C字母的小房子图标。门店面积与去年官方透露的计划一致，控制在30至50平方米，首店小巧而精致。店内装修采用轻奢风格，设有产品陈列展示区，以“盒装茶叶”为主；还有堂食区，配备3张小桌，供顾客短暂休息或商务洽谈。
 
新副品牌的产品主打“传统萃取中式纯茶”，区别于“奶茶”。门店产品主要分为“茶中式”和“茶拿铁”两大类，进一步细分为“浓萃”和“轻萃”两个系列。浓萃茶强调高浓度茶汤的醇厚口感，代表产品包括雅安藏茶、黑巧班章、武夷大红袍、月光白兰等；轻萃茶则突出清新回甘，代表产品有高山乌龙、五花清清茶、天心黑乌龙、半山奇红等。目前，“第二杯茶”计划在上海开设近30家门店。定价锁定在主流奶茶品牌的价格区间，即10至20元左右。单杯纯茶售价在13至16元之间，而“加奶”的茶拿铁则定价在19至22元。
 
 
 
近两年，中式纯茶市场逐渐升温。一方面，这是因为健康养生需求的提升。随着人们健康意识的增强，对无糖、无添加的纯茶需求增加。另一方面，国潮文化的兴起也推动了这一趋势。霸王茶姬的新副品牌对标“三得利和东方树叶”，瞄准现制、零售、可外带的纯茶市场，以“现制茶饮外带”为核心，定位介于瓶装茶（如东方树叶）与精品茶馆之间。
 
尽管“纯茶”市场潜力巨大，新副品牌也能与主品牌形成互补，但这同样是一块难啃的骨头，面临诸多挑战：受众局限，目前中式茶的现制市场仍以奶茶为主流，纯茶消费者多为中年群体或茶文化爱好者，年轻用户的习惯需长期培养。对于已经是头部茶饮品牌的霸王茶姬来说，“第二杯茶”的意义在于走“连锁规模化”的道路，但没有庞大客群作为基础的“第二杯茶”，要实现规模化复制难度极大。
 
- END -
 
 
     
 
     
 

点分享

点收藏

点点赞

点在看

 

创建时间：2025-02-24 17:16
ꄴ前一个： 无
ꄲ后一个： 无
最新资讯
【独家】标杆采购预期2021——对话“2020年标杆采购总监&经理”
【独家】标杆采购预期2021——对话“2020年标杆采购总监&经理”
넳 넲
推荐阅读

  • 【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践

    （快消品独家讯）品渥食品股份有限公司（300892.SZ）董事副总裁赵宇宁先生在日前举行的“第21届中国（上海）快消品高层年会”上，以《"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践》为主题进行了分享。

    넶612 2021-03-18

  • 【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点

    （快消品独家讯）据上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体——《快消品（网）》对产业的跟踪监测显示，2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起，其中并购事件3起，融资事件19起，另有快手、李子园挂牌上市；发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”，可以发现：深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份，进一步聚焦零售服务业务；元气森林布局咖啡赛道，入股Never Coffee成其最大股东；望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资；美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面，雀巢继续改变全球水业务，278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务；荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters；资生堂出售个人护理业务，主力将聚焦化妆品业务。

    넶534 2021-03-18