【趋势】《2024年度消费新潜力白皮书》发布！

（快消品讯）昨日，魔镜洞察发布《2024年度消费新潜力白皮书》。报告整合线上主流电商平台数据及社交平台舆情，多维度呈现品类、品牌及商品动态，助力品牌捕捉2025年潜力机会点。《快消品》根据其发布的六大核心赛道筛选其中快消品赛道——食品饮料、保健品、美妆护肤。

食品饮料市场持续增长与健康化升级

《快消品》了解到，2024年食品饮料行业销售额突破5586.2亿元，同比增长11.2%，其中饮料、米面粮油、肉制品等细分品类增速显著。

市场呈现三大核心趋势：消费决策更趋理性化，公众在"精打细算"中兼顾精神体验需求；消费场景化特征凸显，礼盒、年货等礼品化产品热销，情绪食疗概念与中式限定款成为新增长点；健康升级加速渗透，植物饮料、无添加食品等健康配方产品增长强劲，电解质饮料、果醋饮料等细分品类同步爆发，行业正通过工艺创新与传统元素融合，满足消费者对品质、体验与情感价值的多元需求。值得一提的是，饮料市场头部品牌格局稳定，在Top10品牌中，农夫山泉和娃哈哈表现突出，农夫山泉稳居市场龙头，娃哈哈销售额同比大幅增长321.6%。

保健食品市场线上爆发式增长

2024年保健食品线上市场规模近1300亿元，同比增长15.2%。从品牌来看，斯维诗、汤臣倍健两大品牌在天猫、京东两大传统电商平台占据TOP2的位置，市场份额明显超过其他品牌；在抖音平台，诺特兰德、仁和凭借着丰富的产品线增长良好，位于抖音渠道前列，斯维诗也在抖音平台发力，跻身TOP5品牌。口服美容、骨骼健康、睡眠管理为热门赛道，其中睡眠保健食品规模达28.3亿元，同比增长55.8%，女性31-40岁人群为消费主力。

美妆市场逆势微增

2024年美妆市场规模4201.5亿元，微增8.4%。消费降级下，中低价产品主导市场，国货韩束同比增长791.6%，旗下明星产品红蛮腰六肽礼盒实现11.8亿的销售额。主要得益于品牌的产品力、营销策略与渠道策略的共振效果。“妆养合一”“纯净美妆”成趋势，防晒产品向精细化发展，防晒粉底液增长517.7%。情绪护肤销售额激增466.7%，科技护肤声量攀升209.5%。