【美妆】资生堂重组中国及旅游零售业务，中国CEO操刀零售渠道！

（快消品讯）日前，知名化妆品牌日本资生堂在官网发布了标题为“调整中国和旅游零售相关组织管理结构”的公告，公告宣布，资生堂旅游零售总裁兼首席执行官Philippe Lesné菲利普·莱斯内于3月31日正式退休，其职务已由资生堂中国总裁兼CEO梅津利信接任。

《快消品》了解到，资生堂此次换帅及相应组织管理架构的调整，是对其与2024年11月底宣布的“2025-2026行动计划”的延展。此行动计划为资生堂设立了三个目标：加强品牌基础、重建盈利基础和加强运营治理。

公告宣称，新CEO上任后，资生堂未来的战略将重组其中国和旅游零售业务的运营和管理结构。新的运营结构下，使资生堂能够灵活应对动荡的市场环境，最大限度地创造以客户为中心的价值，推动向高质量增长的转变，以确保长期盈利。

《快消品》获悉，2月10日，资生堂发布了2024年度业绩数据显示，全年净销售额实现了2%的增长，达到9906亿日元（约合人民币485.4亿元），但营业利润却大幅下滑73%，仅为76亿日元（约合人民币3.7亿元）。

其中，中国市场销售额为2499.52亿日元（约合人民币120.37亿元），同比微增0.8%。虽然增幅有限，但也在一定程度上印证资生堂集团在华销售迎来拐点，值得注意的是，这也是资生堂集团中国市场在经历连续两年下滑后，首次实现业绩正增长。

中国消费者和市场是美妆行业旅游零售渠道收入的主力军，早在今年2月，梅津利信便关注了中国消费者的消费需求升级以及下沉市场的崛起，并计划通过与当地百货公司合作进军这些市场，寻求增量。

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