【金品公司】君乐宝旗下品牌悦鲜活销量突破10亿！副总裁杨洪滨：将继续拓展品牌影响力

（快消品讯）近日，君乐宝旗下的“悦鲜活”在液态奶市场中崭露头角。悦鲜活销量突破10亿瓶，销售规模连续多年实现双位数增长。自2019年推出以来，君乐宝通过产品包装创新、与消费者的有效沟通以及独特的销售渠道，找到了继奶粉和酸奶之后的“第三增长曲线”。

君乐宝集团副总裁 杨洪滨先生

《快消品》近年来，低温鲜奶以其独特的巴氏杀菌工艺和冷藏储存方式在乳制品市场上迅速崛起。相比常温奶，低温鲜奶保质期较短，但口感更具天然的清甜和奶香味，同时营养物质流失更少，满足了消费者对乳制品消费升级的需求。

君乐宝是较早布局低温鲜奶市场的企业之一。作为品牌背后的“操盘手”，君乐宝集团副总裁杨洪滨深知市场挑战，与年轻团队一起，将悦鲜活从零打造为成功品牌，尽管初期在大卖场中并无优势，但通过便利店和电商渠道实现了“弯道超车”。

悦鲜活在渠道上的突破主要有两方面：一是借助君乐宝原有酸奶产品的市场基础进入便利店渠道，抓住一线城市的年轻精英群体；二是通过电商平台扩大市场，在天猫、抖音、京东等平台取得低温鲜奶类目第一。悦鲜活的渠道战略使其在传统大超市和大卖场中反攻成功，2023年已在高端鲜奶市场占据领先地位。

在产品和营销上，悦鲜活采用“用户思维”，主动倾听消费者建议，并将用户需求作为创新的灵感源泉。杨洪滨在综艺节目中以品牌主理人的身份与李佳琦互动，留下深刻印象。他每天关注社交媒体上的用户评价，以此为品牌改进提供方向。

悦鲜活的成功不仅在于渠道和营销创新，还在于其产品的差异化。从包装设计到鲜奶技术，悦鲜活走在趋势的前沿。通过与顺丰冷链合作，确保鲜奶的品质和配送效率；在技术上，采用无菌灌装和快速杀菌技术，延长产品的保质期。

随着悦鲜活发展出A2、有机、0乳糖等多条产品线，品牌度过了“第一个五年”的考验期。杨洪滨已成为君乐宝最年轻的副总裁，并为悦鲜活设定了更大的目标，包括推出新品和进军中国香港、澳门市场，进一步扩展品牌的国际影响力。

（资料来源：天下网商）

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