【独家】“2024年线下TOP金品榜——花露水、防晒霜”公布

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2024年对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店以及天猫、京东、抖音、快手等占中国B2C零售市场规模超过70%的主要电商平台的大数据零售监测，连续第25年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖超过210个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

 

此次，东方快消品中心根据2024年线下监测数据，发布“2024年线下TOP金品榜——花露水、防晒霜”，其中六神、玉兰油分别蝉联花露水、防晒霜品类冠军。

 

01

花露水TOP品牌分析

六神稳居第一，隆力奇、青蛙王子位列二、三

 

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本次荣获“2024年线下TOP金品榜——花露水”榜首的品牌是六神。在2024年线下花露水TOP金品榜中，上海家化旗下六神以超六成的占比，成功卫冕。《快消品》了解到，2024年上海家化实现营业收入56.79亿元。品牌建设方面，上海家化将六神列入旗下第一梯队。作为上海家化的传统品牌，六神一直以来都以清凉舒爽为品牌心智，致力成为细分行业中的领跑品牌。六神在保持传统优势的同时，加快线上发展步伐，签约品牌代言人肖战。2024年7月，上海家化启动第三届六神“清凉节”，有效曝光量超4亿，有效互动量575万，当月抖音旗舰店GMV同比实现三位数增长。4月16日，六神以“用六神,爽出神”为主题，在上海外滩W酒店举办新品发布会，携手天猫小黑盒独家首发全新升级的六神驱蚊蛋。有效驱蚊8.2小时，迷你身材便携易带，适合露营、野餐、海边等场景，特调花香，带来愉悦的情绪价值。外观设计由中国邮政2025生肖蛇年邮票设计者、潘⻁设计实验室⾸席设计师潘虎操刀，将实用功能与潮流属性结合，将六神驱蚊蛋化身为年轻人争相收藏的“时尚配饰”。

 

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江苏隆力奇生物科技股份有限公司旗下的隆力奇在本次“2024年线下TOP金品榜——花露水”中斩获第二名。隆力奇第三代蛇胆牛黄花露水，是当下花露水的颜值担当。云朵白+海水蓝+小碎花的文艺清新格调，小巧玲珑的体型，满足了年轻消费者的需求。同时融入精油和中药概念，采用蛇胆、牛黄及多种天然原料，气味清新自然。

 

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青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司的花露水位列第三名。青蛙王子倡导“分龄护理更专业”的理念，产品涵盖孕、婴、童及成人四个年龄段。其中的儿童护理系列中包含：倍润系列青蛙王子儿童祛痱止痒花露水、植爱草本系列青蛙王子儿童止痒凝露、驱蚊花露水等产品。

 

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上海家化旗下致力研发“专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”的品牌启初位列“2024年线下TOP金品榜——花露水”第四位。启初的婴儿驱蚊花露水，成分温和，采用植萃配方，添加红没药醇、积雪草提取物，含2.8%驱蚊酯，不添加避蚊胺、激素、色素，对刺激性气味比较敏感的人群可以安心使用。

 

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此外，本次上榜品牌还有宝中宝、李字、孩儿面、东洋之花、鳄鱼宝宝、龙虎。

 

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防晒霜TOP品牌分析

玉兰油夺得冠军

曼秀雷敦新碧、自然堂紧随其后

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在本次发布的“2024年线下TOP金品榜——防晒霜“中，荣获榜首的品牌是宝洁公司旗下玉兰油。OLAY小白伞防晒，采用空气触融科技，成膜速度快。还加入烟酰胺、白茶精粹和海藻糖提取物，帮助增强肌肤屏障，改善自由基对皮肤的损伤，清爽不粘腻。

 

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个人护理品牌曼秀雷敦旗下的新碧斩获“2024年线下TOP金品榜——防晒霜”第二位。曼秀雷敦推出新碧小金帽、新碧小粉帽、新碧小蓝帽等一系列防晒产品。升级SOLAREX-5专研广谱防晒技术，添加双重保湿因子+3重精粹，水润度大大提升，为肌肤提供长时间的全面防护。4月，曼秀雷敦新碧推出了《曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书》，为儿童构建分年龄、分场景、分区的标准化的防晒体系提供科学依据，推动行业从粗放增长向精准健康管理转型。

 

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自然堂位列“2024年线下TOP金品榜——防晒霜”第三名。3月，自然堂推出全新“轻纱抗氧”防晒乳，13H全波御光，能够抵御98%紫外线。《快消品》了解，自然堂集团在2011年开始做自主原料创新，截至2023年，已有16种核心原料研发成功，其每年的研发费用占比在3.5%-4.5%，研发、创新能力，或成为自然堂持续提升核心竞争力的基础。今年1月15日，自然堂集团亮相2025日本东京国际化妆品展COSME WEEK，让世界看见国货美妆。

 

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资生堂旗下专业防晒品牌安热沙在本次“2024年线下TOP金品榜——防晒霜”中位居第四。2024年，资生堂集团旗下安热沙品牌增长1%，尤其在中国市场实现了增长。安热沙坚持“日防夜修”的防晒思路，日间使用“安热沙小金瓶”，夜间使用“安热沙夜修瓶”，日夜搭配养出耐晒肌。

 

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欧莱雅在本次“2024年线下TOP金品榜——防晒霜”中位居第五。巴黎欧莱雅多重防护小金管是一款“高倍防晒硬核抗老”产品，核心科技加入了欧莱雅集团的专研防晒剂——麦色滤（Mexoryl XL），该技术被誉为“全波段紫外线克星”，不仅能阻挡紫外线对皮肤的伤害，还能帮助改善由紫外线引起的细纹、暗沉等肌肤问题。近日，欧莱雅集团官宣启动“欧莱雅皮肤健康行动”项目，计划在未来五年内投入2000万欧元（约合人民币1.58亿元）于皮肤科学领域的研究。

 

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此外，本次上榜品牌还有碧柔、百雀羚、妮维雅、高丝、凡士林。