【乳业】热搜第一！认养一头牛广告被指嘲讽打工人，企业已回应

（快消品讯）日前，乳业品牌“认养一头牛”投放的线下广告被指嘲讽打工人、涉嫌侵权BOSS直聘，消息引发争议，相关话题冲上微博热搜第一。

《快消品》了解到，有网友发帖称，在地铁站等场所注意到“认养一头牛”投放的广告，写着“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”部分网友认为，这样的广告像是在嘲讽打工人，而且涉嫌侵权BOSS直聘。

4月16日，认养一头牛回应称，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。4月17日，该品牌有关负责人就此次舆论事件表示，这是近期的一系列广告，因为奶牛是需要照顾和提供情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境好。

此次广告争议，认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑，消费者表示，广告创意应注重品牌形象和社会责任，避免引发不必要的误解。

认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州创立的乳业品牌，已发展为涵盖奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工及乳制品产销的全产业链企业。其IPO进程历经波折：2022年7月提交A股上市申请，拟募资51亿元用于智慧牧场建设及品牌营销；但2024年2月因保荐机构撤销保荐被终止审核。

财务数据显示，2019-2021年营收复合增长率达72.27%，从8.65亿元增至25.66亿元，净利润稳定在1.4亿元左右。值得注意的是，2019-2022年上半年，销售费用累计达13亿元，销售费用率高于行业均值，而研发投入三年累计仅750万元，认养一头牛"重营销轻研发"的经营策略，成为市场关注焦点。

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