【美妆】毛戈平联名故宫文创推出“闻道东方”系列香水，正式入局高端香水

（快消品讯）近日，中国高端美妆品牌毛戈平（01318.HK）线上发布了与故宫文创联名的“气蕴东方”第六季香水作品——“闻道东方”系列。这一发布标志着毛戈平美妆正式进军高端香水市场，印证了其招股书中提到的“拟发布独家香水系列”的战略。目前，该系列在毛戈平官方天猫旗舰店上架了三款香水：拂晓玫瑰、静夜鸢尾、若水。香水定价为45毫升680元人民币，10毫升200元人民币。

《快消品》了解到，“闻道东方”系列计划共推出13款香水，均为EDP淡香精，灵感源于东方香道文化，分为“自然之境”、“人文之境”和“哲思之境”三个主题。为了宣传此次新品，品牌自5月9日起与北京璞瑄酒店合作推出了“造境·艺术下午茶”，为客户提供沉浸式的高端香氛体验。

毛戈平美妆与故宫文创的合作始于2018年，迄今已推出六季“气韵东方”系列，以中式美学为特色。而此次“闻道东方”系列的包装则更为简约现代，以呼应东方哲思的主题探索。在此系列发布之前，毛戈平美妆于4月推出了“国韵凝香”香水系列，但未作重点宣传。

近年来，中国已成为全球高端香水市场的增长引擎。随着如闻献、观夏、melt season等本土新锐香氛品牌的崛起，市场格局正从海外品牌垄断转向多元化发展。毛戈平美妆的加入，无疑将进一步提升市场对本土高端香水的关注。

毛戈平美妆于2024年12月成功在港交所上市，并于今年3月27日发布了上市后的首份财报。2024年度毛戈平美妆的营收同比增长34.6%至38.85亿元，毛利增长33.9%至32.78亿元，毛利率保持在85.0%。此外，净利润同比增长32.8%至8.81亿元。毛戈平美妆的出色财务表现和其在高端香水领域的新动作，表明其在中国市场的强劲竞争力和增长潜力。随着本土品牌的不断创新与发展，中国高端香水市场将迎来更多机遇与挑战。

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